“金九”未至 “银十”爽约
2019车市即将进入业绩“冲刺月”
发布时间:2019-11-29 来源:中山商报


   中山日报报业集团历次车展,都吸引了众多车商参加。

随着十一月的行将结束,2019年只剩下一个月。然而,国内车市仍未从去年下半年刮起的这股“寒风”中缓过劲。记者从中汽协最新数据了解到,今年前十个月,国内汽车产销量比上年同期分别下降10.4%和9.7%。如何抓住最后一个月冲刺年初既定目标,甚至哪怕与目标离得近一点,已经成为众多车企的共识。与此同时,由中山日报报业集团主办的2019中山冬季车展将于下月底举行,而这也被不少中山汽车经销商视为冲击全年销售业绩的最后机会。

市 场 扫 描

汽车经销商普遍承压

据记者观察,今年以来,相关部门接连推出了汽车下乡、减税等刺激汽车消费的政策,车企也在不遗余力地推出新车。然而,继今年传统车市旺季的“金九”行情落空后,“银十”行情也继续落空。中汽协最新数据显示,过去的10月份,国内汽车产销量分别完成229.5万辆和228.4万辆,同比分别下降1.7%和4%。其中,作为车市“黑马”的新能源汽车市场,已连续四个月出现销量下滑,同比下滑更是达到双位数。相比之下,豪华品牌累计销量同比增长10.8%。分析认为,豪华车品牌销量的整体增长,主要由价格下探后的中低价位车型销量增长拉动。可见“银十”爽约背后,市场分化变得越来越明显。

与此同时,10月份汽车经销商库存预警指数为62.4%,环比上升3.8%,处于警戒线之上。中汽协认为,尽管今年10月份市场销量跌幅环比9月收窄,但目前市场正在调整过程中,过去的高增长消费人群和区域市场受到了不同程度的影响,进而带来了销量上的变化。受整体车市下行影响,汽车经销商也正承受较大的经营压力。

“其实现在除了最新出来的个别热销车款,基本上我们店内主流车型的优惠幅度都不小,但是今年的消费环境确实和经济环境有关系,我们作为经销商也只能随行就市尽量走量,希望通过更大的优惠举措最后冲刺。”西区105国道某一线自主品牌经销商负责人向记者坦言,目前8至15万元级别的自主品牌市场竞争非常激烈,大家都在争夺原本就在萎缩的客户资源。适逢年底购车高峰,加上明年春节来得比较早,各车行会尽可能加大优惠力度,主要目的还是为了回笼资金,微利甚至不赚钱也要想办法在年底前清库存。”

本 地 市 场

2019中山冬季车展下月底举行

在目前的车市大环境下,所有经销商都希望在年底进行多渠道,为冲刺全年业绩做最后努力。记者了解到,作为岁末中山车市的传统大展,由中山日报报业集团主办,中山报业传媒股份有限公司 、砖头汽车(天星文化)承办的2019中山冬季车展,即将于今年12月28日至29日,在中山东区博览中心综合展厅举行。本次活动的前期将由中山日报、中山商报、数字公交、中山日报APP、中山日报/中山商报微信公众号、掌上中山微信号、中山报业家里(转发全市300个大型社区微信群)等线上线下主流媒体负责,务求全方位、多角度报道、宣传2019中山车市最后一场大型展销活动。

记者从主办方了解到,此次冬季车展已有来自全市的多家车商报名参与,参展车商将推出各种促销活动,官方降价、购车返现、购车补贴、购车送礼等优惠政策足以让消费者们感受到各大品牌来自“冬日的暖意”。主办方预计,今年冬季车展上汽车销售让利幅度不会小,由于车商一般都提前1个月与厂家沟通,争取到工厂最优惠的价格政策,并让利给在车展上订车的客户。除了价格有较大优惠,还有更多的超值礼品、售后礼包赠送给消费者。同时,明年的春节假期比往年要早一些来临,许多消费者想开着新车回老家过年,预计这也将促使很多人在车展现场购买新车。

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